Fußball-WM 2018: Das Geschäft der Buchmacher - anpfiff.info
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Artikel veröffentlicht am 26.06.2018 um 00:00 Uhr
Fußball-WM 2018: Das Geschäft der Buchmacher
Weihnachten im Juni? Für die Sportwettenanbieter muss es sich zumindest so anfühlen, machen sie doch mit der Fußball-WM in Russland groß Kasse. Anstatt maue Wetteinkünfte in einer Zeit ohne Ligafußball, animiert die WM nicht nur die Bestandskunden zum Wetten, sondern auch Neukunden, dieses Hobby einmal auszuprobieren. Deshalb sind solche Großturniere für Buchmacher bezüglich der Einnahmen wie ein Weihnachtsgeld.
Von Manni Meisenkaiser
Wer das erste Mal auf den Ausgang eines Fußballspiels wettet, sollte nur kleine Geldbeträge riskieren.
Bildquelle: GUNDAM_Ai – 670367050 / Shutterstock.c
Die Fußball-WM begeistert wieder ein Millionenpublikum auf der ganzen Welt. Wie sehr sich ein Fußballgroßereignis bei den Buchmachern auf den Umsatz auswirkt, zeigt der börsennotierte Anbieter Bet-at-Home. Einnahmen von 138 Millionen Euro während der EM 2016 entsprachen einem Zuwachs von 14 Prozent im Vergleich des gleichen Zeitraumes im Vorjahr. Es erhöht den Kick beim Zuschauen der Spiele eben noch zusätzlich, wenn man auf die Europa- oder Weltmeisterschaft Wetten platziert hat.

Erhöhte Marketingaktivitäten der Buchmacher während der WM

Wettbewerbe wie die Fußballweltmeisterschaft oder die Europameisterschaft sind für Millionen Menschen in Europa oft auch Anlass, sich erstmals an Sportwetten zu versuchen. Deshalb sind die Marketingaktivitäten der Sportwettenanbieter zu diesen Zeiten stets deutlich erhöht. Ziel ist es dabei, die Neukunden auch über das Großereignis hinaus bei der Stange zu halten.
Die Aussichten dafür sind nicht schlecht, profitieren Neukunden doch gleich doppelt bei ihrer ersten WM-Wette: Sie können den Neukunden-Bonus in Anspruch nehmen und weitere spezielle Sportwetten Bonusaktionen, die anlässlich der WM von den Buchmachern angeboten werden. Wer damit einiges für sich herausholen kann und seine Wetten dadurch noch effektiver platziert, wird sicher Blut lecken und sein Glück bei Sportwetten auch nach der WM versuchen.

TV-Quoten beweisen: Das Interesse der Deutschen ist groß

Das Interesse der Deutschen an der WM 2018 in Russland ist vergleichbar mit der WM in Brasilien vor vier Jahren. Bis jetzt jedenfalls. Nicht auszudenken, wenn das Spiel gegen Schweden verloren gegangen wäre. Das Ausscheiden einer Mannschaft ist in der Regel auch mit einem drastischen Rückgang der TV-Quoten verbunden.
Als erstes Gruppenspiel für die deutsche Mannschaft stand die Partie gegen Mexiko auf dem Spielplan. Knapp 26 Millionen Fernsehzuschauer verfolgten das Spiel live am TV-Bildschirm. Das so wichtige Spiel gegen Schweden sahen noch einmal eine halbe Million Zuschauer mehr. Zum Vergleich hier einige TV-Quoten von den Spielen der deutschen Mannschaft während der WM 2014:

- Erstes Vorrundenspiel gegen Portugal: 26,36 Millionen
- Zweites Vorrundenspiel gegen Ghana: 24,54 Millionen
- Drittes Vorrundenspiel gegen die USA: 27,25 Millionen
- Achtelfinale gegen Algerien: 28,21 Millionen
- Viertelfinale gegen Frankreich: 26,25 Millionen
- Halbfinale gegen Brasilien: 32,57 Millionen
- Finale gegen Argentinien: 34,65 Millionen

Wichtig für die Buchmacher ist es, dass Mannschaften aus großen Märkten nicht zu früh ausscheiden. Der deutschsprachige Raum ist in der Branche heiß umkämpft. Je weiter die Teams aus Deutschland und der Schweiz bei der WM 2018 kommen, umso größer ist das Interesse der Fans. Und vom Interesse an den Spielen ist es nur ein kleiner Schritt zum Interesse an einer Sportwette.

Statistik: Das vorentscheidende Spiel gegen Schweden lockte in Deutschland 27,48 Millionen Zuschauer vor die TV-Geräte.
eigene Darstellung

Das beste Neukundengeschäft kommt immer aus dem Land des Weltmeisters

Es ist logisch, dass die Begeisterung der Fans für die Mannschaft am größten ist, die am Finaltag auch den Titel gewinnt. Deshalb war das Jahr 2014 für all diejenigen Sportwettenanbieter ein gutes Geschäftsjahr, die auf dem deutschen Wettmarkt aktiv sind.
Bei der bisherigen WM haben Russland und Kroatien schon überzeugende Spiele abgeliefert. Wenn diese Teams weit kommen, werden Buchmacher, die sich auf den Markt in Osteuropa spezialisiert haben, davon profitieren. Egal, wie die WM ausgeht, die deutschen Fans hoffen natürlich unverändert auf die Titelverteidigung ihrer Mannschaft, obwohl dies statistisch gesehen ziemlich unwahrscheinlich ist. In der Hand hat das Team nur selbst. Und nach den bisher gezeigten Leistungen ist eine Steigerung dringend vonnöten.

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